अमेरिकी घरों में मेकअप से लेकर विशेष शैंपू और साबुन तक सौंदर्य उत्पाद आम हो गए हैं। हालांकि, हालांकि वे एक दैनिक प्रधान हैं, वे काफी महंगे हैं। लेकिन ऐसा क्यों है?
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उत्पादन लागत, विपणन लागत और मांग के कारण सौंदर्य उत्पाद महंगे हैं। सौंदर्य उत्पादों के लिए आवश्यक कच्चे माल की सोर्सिंग मुश्किल है, और इसलिए एक महंगा उपक्रम है। इस बीच, सौंदर्य उत्पादों की भारी मांग ने निगमों को अपनी कीमत बढ़ाने में सक्षम बना दिया है।
नीचे, हम इन कारणों को कवर करेंगे कि सौंदर्य उत्पाद इतने महंगे क्यों हैं, जिसमें उत्पादन लागत और उच्च मूल्य बिंदु तक पहुंचने के लिए पर्याप्त मांग शामिल है।
ब्यूटी प्रोडक्ट्स इतने महंगे क्यों होते हैं?
जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, उच्च उत्पादन और विपणन लागत और समग्र मांग के कारण सौंदर्य उत्पाद महंगे हैं। ग्राहक वफादारी एक और कारण हो सकता है कि ये उत्पाद अन्य रोजमर्रा के घरेलू उत्पादों की तुलना में अधिक महंगे होने के कारण दूर हो सकते हैं।
उच्च उत्पादन लागत
सौंदर्य उत्पादों को उपभोक्ता के लिए उपलब्ध होने से पहले, सामग्री की सोर्सिंग और उत्पाद परीक्षण से लेकर उनकी पैकेजिंग के निर्माण तक एक लंबी प्रक्रिया से गुजरना पड़ता है। इस प्रक्रिया के प्रत्येक चरण में कंपनियों को बहुत अधिक पैसा खर्च करना पड़ता है, इसलिए वे अंतिम लागत को कवर करने के लिए उन खर्चों को उपभोक्ता को पास करते हैं।
सौंदर्य उत्पादों की उत्पादन प्रक्रिया के कुछ चरण निम्नलिखित हैं जो उनकी अंतिम लागत को बढ़ा सकते हैं।
सोर्सिंग सामग्री
सौंदर्य उत्पादों के विकास और निर्माण के लिए कच्चे माल की आवश्यकता होती है। कुछ सामग्री दूसरों की तुलना में खोजने और स्रोत करने में कठिन होती हैं, जो करना काफी महंगा हो सकता है। इसके अतिरिक्त, हालांकि स्थानीय सामग्री का उपयोग उत्पादों के लिए एक बड़ा विक्रय बिंदु है, स्थानीय व्यवसायों और अन्य निगमों के बीच उनकी उच्च मांग के कारण वे कंपनियों के लिए महंगे हैं।
उत्पाद की गुणवत्ता का परीक्षण
बेशक, एक सौंदर्य उत्पाद विकसित और बड़े पैमाने पर उत्पादित होने से पहले, कंपनियों को परीक्षण के लिए नमूना उत्पाद बनाना चाहिए, इससे पहले कि इसे उपभोक्ताओं के उपयोग के लिए सुरक्षित और प्रभावी समझा जाए।
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इस कठोर परीक्षण की लागत और यह सुनिश्चित करने की कोशिश करना कि उत्पाद संघीय नियमों और बाजार में बेचे जाने वाले दिशानिर्देशों को पूरा करते हैं, अपेक्षाकृत अधिक हो सकते हैं। नियमित उत्पाद परीक्षण और उत्पादन में भी बहुत समय लगता है, जिसका अर्थ है कि कंपनियों को भी इसमें शामिल होना पड़ता है श्रम लागत अपने उत्पादों के विकास के लिए।
उच्च विपणन लागत
कंपनी द्वारा लॉन्च किए जाने वाले प्रत्येक नए सौंदर्य उत्पाद के साथ, उन्हें उत्पाद को स्टोर और उपभोक्ताओं के हाथों में लाने के लिए पर्याप्त रुचि दिखानी पड़ती है; इसके लिए प्रारंभिक लॉन्च के लिए महंगी मार्केटिंग रणनीतियों की आवश्यकता हो सकती है, लक्ष्य यह है कि अंततः, उत्पाद पर्याप्त मांग के साथ खुद को बेच देगा।
इस कारण से, एक सौंदर्य उत्पाद कंपनी प्रारंभिक उत्पादन और विपणन लागत को कवर करने के लिए अपने उत्पादों की कीमत अधिक करने का निर्णय ले सकती है।
उच्च उत्पाद मांग
स्वाभाविक रूप से, सौंदर्य उत्पादों की उच्च मांग से निगमों के लिए अपनी कीमतों में वृद्धि करना आसान हो जाता है ताकि अधिक महत्वपूर्ण राजस्व प्राप्त किया जा सके और उत्पादन लागत के लिए अधिक भुगतान किया जा सके। जब तक सौंदर्य उत्पाद एक वस्तु हैं, तब तक वे उच्च, प्रतिस्पर्धी मूल्य पर बेचे जाते रहेंगे।
उदाहरण के लिए, अकेले स्किनकेयर उद्योग को सबसे अधिक लाभदायक उत्पाद श्रेणी बने रहने का अनुमान लगाया गया था। 2014 और 2019 के बीच इसका बाजार मूल्य $ 20.1 बिलियन बढ़ने का अनुमान था।
बिक्री में इस भारी वृद्धि के साथ, यह सवाल उठता है: सौंदर्य उत्पाद एक वस्तु क्यों और कैसे हैं?
आवश्यकता और दैनिक उपयोग
सौंदर्य उत्पाद एक ऐसी श्रेणी है जो शैम्पू और मेकअप से लेकर बीच-बीच में अन्य वस्तुओं की अधिकता तक कई तरह की वस्तुओं को शामिल करती है। औसत अमेरिकी अपने दिन की तैयारी के लिए हर सुबह इनमें से कई उत्पादों का उपयोग करता है, पुरुष और महिलाएं समान रूप से। अब, इनमें से किसी भी उत्पाद के बिना दुनिया की कल्पना करें। फिर आप देख सकते हैं कि वे अमेरिकी घरों में रोज़मर्रा की प्रधानता क्यों बन गए हैं!
इच्छित उत्पाद परिणाम
कुछ सौंदर्य उत्पाद, जैसे कि मुंहासे और चेहरे की क्रीम, उत्पाद के निरंतर उपयोग को सुनिश्चित करने के लिए वास्तव में त्वचा की समस्याओं को बढ़ा सकते हैं। दूसरे शब्दों में, कुछ उत्पाद उपयोगकर्ता को यह गलत अर्थ दे सकते हैं कि यह प्रभावी है जब वास्तव में, यह समस्या को जारी रखता है।
सर्वज्ञ तीसरे व्यक्ति का दृष्टिकोण
कुछ मामलों में, एक उत्पाद तैलीय या शुष्क त्वचा या रोमछिद्रों को बंद कर सकता है - केवल उपभोक्ता को इन नए मुद्दों से निपटने के लिए उसी कंपनी से दूसरा उत्पाद खरीदने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए। इस प्रकार चल रही त्वचा देखभाल समस्याओं से लड़ने के लिए उत्पाद लाइन पर निर्भर उपभोक्ताओं का एक अंतहीन चक्र शुरू होता है।
विपणन रणनीति
सौंदर्य उत्पादों का उपयोग अच्छा दिखने, साफ गंध और ताजा महसूस करने के लिए किया जा सकता है, जिससे यह रोजमर्रा की घरेलू आवश्यकता बन जाती है-विशेष रूप से अधिक विपणक इन उत्पादों को ऐसे आइटम के रूप में विज्ञापित करते हैं जो आपको हमेशा सर्वश्रेष्ठ दिखते हैं, महसूस करते हैं और गंध करते हैं।
रूप और स्वयं की प्रस्तुति पर इतना महत्वपूर्ण ध्यान देने के साथ, यह कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि सौंदर्य उत्पादों पर इतना पैसा खर्च किया जाता है। यह सौंदर्य उत्पाद कंपनियों को वस्तुतः अपनी दरें निर्धारित करने की अनुमति देता है। वे आकर्षक वीडियो और प्रस्तुतियां दिखाते हैं कि कैसे कोई उत्पाद आपके जीवन को बदल सकता है, और अचानक, आप उत्पाद को प्राप्त करने के लिए जो कुछ भी लेते हैं उसे खर्च करते हैं।
एक और तरीका है कि विपणक सौंदर्य उत्पादों की मांग को मनोवैज्ञानिक मूल्य निर्धारण के माध्यम से बढ़ा सकते हैं। यह एक विपणन रणनीति है जो मानती है कि किसी उत्पाद की कीमत उपभोक्ताओं और उत्पाद के बारे में उनके दृष्टिकोण को मनोवैज्ञानिक रूप से प्रभावित कर सकती है।
सौंदर्य उत्पादों के मामले में, कीमत जितनी अधिक होगी, उतनी ही अधिक संभावना है कि उपभोक्ता इसे उच्च गुणवत्ता वाले होने के लिए समान करेगा। इसलिए, वे कम कीमत वाले उत्पाद पर इसे चुनने की अधिक संभावना रखते हैं।
उच्च ग्राहक वफादारी
अंत में, उच्च ग्राहक वफादारी कंपनियों को अधिक पैसा बनाने के लिए अपनी कीमतें बढ़ाने की अनुमति दे सकती है। निगम जो एक वफादार अनुयायी बनाए रख सकते हैं, वे आसानी से धीरे-धीरे अपनी कीमतें बढ़ा सकते हैं-अक्सर उपभोक्ताओं को इसका एहसास भी नहीं होता है।
यहां तक कि अगर ग्राहक मूल्य वृद्धि को नोटिस करते हैं, तो वे आमतौर पर इसे प्रतिस्पर्धी ब्रांड पर स्विच करने के कारण के रूप में नहीं देखते हैं; आखिरकार, वे वफादार हैं क्योंकि वे किसी उत्पाद की गुणवत्ता में विश्वास करते हैं और इसका उपयोग उच्च मूल्य बिंदु को सही ठहराने के लिए कर सकते हैं, जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है।
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क्या कीमत गुणवत्ता निर्धारित करती है?
बहुत से लोग मानते हैं कि कीमत गुणवत्ता निर्धारित करती है, लेकिन हमेशा ऐसा नहीं होता है। सिर्फ इसलिए कि एक सौंदर्य उत्पाद अधिक महंगा है या अधिक रचनात्मक रूप से पैक किया गया है, इसका मतलब यह नहीं है कि यह बेहतर गुणवत्ता का है . वास्तव में, इसका मतलब विपरीत हो सकता है। कुछ सौंदर्य उत्पाद निर्माताओं की वास्तविक उत्पाद की तुलना में उत्पाद की प्रस्तुति पर अधिक पैसा खर्च करने के लिए आलोचना की गई है।
इसके साथ ही, एक नए सौंदर्य उत्पाद की खरीदारी करते समय, अपने विकल्पों पर शोध करना आवश्यक है। वास्तविक ग्राहकों से समीक्षाएं पढ़ें। देखें कि कंपनी कैसे अपने अवयवों का स्रोत बनाती है और अपने उत्पादों का परीक्षण करती है।
आपको यह जानकर आश्चर्य हो सकता है कि आपके सामने जितने अधिक महंगे उत्पाद आते हैं, वे कम गुणवत्ता वाले अवयवों के कारण कम कीमत पर बनाए जाते हैं, जबकि स्थानीय दवा की दुकान पर आपके द्वारा खरीदे जाने वाले कम लागत वाले विकल्प बेहतर सामग्री से बने होते हैं।
अंतिम विचार
सौंदर्य उत्पाद में एक महत्वपूर्ण राजस्व स्रोत बनाते हैं यूएस, 2019 में मानक अनुमानित राशि लगभग .2 बिलियन है। यह उनके उच्च मूल्य बिंदु और उपभोक्ताओं की इन उत्पादों को इन कीमतों पर खरीदने की इच्छा के कारण संभव है।
सौंदर्य उत्पाद इतने महंगे हैं क्योंकि उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों का उत्पादन करने और उन्हें जनता के लिए बाजार में लाने के लिए कंपनियों को बहुत पैसा खर्च करना पड़ता है। कंपनी द्वारा निवेश किए जाने वाले विपणन प्रयासों के लिए धन्यवाद, ऐसे उत्पादों की देशव्यापी मांग कीमत को और भी अधिक बढ़ा देती है।
इस बीच, वफादार ग्राहक एक ब्रांड के प्रति इतने वफादार होते हैं कि कंपनी बढ़ती कीमतों से दूर हो सकती है, अधिकांश उपभोक्ताओं का मानना है कि उच्च मूल्य बिंदु का मतलब है कि वे उच्च गुणवत्ता वाले उत्पाद में निवेश कर रहे हैं।
हालांकि, सिर्फ इसलिए कि किसी सौंदर्य उत्पाद की कीमत अधिक है, इसका मतलब यह नहीं है कि यह कम लागत वाली वस्तुओं से बेहतर है। इसलिए, सुनिश्चित करें कि आप निवेश करने से पहले अपने शोध का उचित हिस्सा करते हैं। आपका शरीर—और बटुआ—बाद में आपको धन्यवाद दे सकता है!
