अभियान के रणनीतिकारों को एक उम्मीदवार के बाजार को जानना चाहिए और उससे प्रभावी ढंग से बात करनी चाहिए। सलाहकार डेविड एक्सलरोड ने अभियान संदेश रणनीतियों पर अपनी अंतर्दृष्टि साझा की।
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- डेविड एक्सलरोड से 4 सिद्ध अभियान संदेश रणनीतियाँ
- डेविड एक्सलरोड और कार्ल रोव के मास्टरक्लास के बारे में अधिक जानें
डेविड एक्सलरोड और कार्ल रोव टीच कैंपेन स्ट्रैटेजी एंड मैसेजिंग डेविड एक्सलरोड और कार्ल रोव टीच कैंपेन स्ट्रैटेजी एंड मैसेजिंग
प्रसिद्ध राष्ट्रपति अभियान के रणनीतिकार डेविड एक्सलरोड और कार्ल रोव ने खुलासा किया कि प्रभावी राजनीतिक रणनीति और संदेश में क्या जाता है।
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राजनीतिक अभियान, उनके सार में, बिक्री की पिचें हैं। एक अभियान रणनीतिकार के रूप में, आप एक उत्पाद (आपका उम्मीदवार उर्फ) बेच रहे हैं और आप अपने उपभोक्ताओं (उर्फ मतदाताओं) को यह समझाने की कोशिश कर रहे हैं कि यह उत्पाद प्रतिस्पर्धी ब्रांडों (ए.के.ए. दौड़ में अन्य उम्मीदवारों) से बेहतर है। जिस तरह विज्ञापनदाता अपने बाजार को समझने और प्रभावी भाषा का उपयोग करके उनसे बात करने में बहुत सावधानी बरतते हैं, उसी तरह राजनीतिक रणनीतिकार सार्वजनिक पद के लिए उम्मीदवारों की पेशकश करते हैं।
डेविड एक्सलरोड से 4 सिद्ध अभियान संदेश रणनीतियाँ
राजनीति की दुनिया में तीन दशक से अधिक समय बिताने के बाद, डेविड एक्सलरोड समझते हैं कि एक अभियान उतना ही प्रभावी है जितना कि इसका सार्वजनिक संदेश। अपने पूरे करियर में डेमोक्रेटिक पार्टी के साथ जुड़े, एक्सेलरोड ने कई दर्जनों राजनेताओं को सलाह दी है, विशेष रूप से 44 वें अमेरिकी राष्ट्रपति बराक ओबामा।
टॉम विल्सैक को आयोवा के गवर्नर के रूप में चुनने के लिए उनके सफल 1998 और 2002 के अभियानों के लेंस के माध्यम से बताया गया, एक्सलरोड ने अपने प्रचार के वर्षों में कुछ संदेश रणनीतियां दी हैं:
- सुनिश्चित करें कि आपका संदेश आपके उम्मीदवार की आवाज़ में है . हर उम्मीदवार कैमरे को इस तरह से स्क्रिप्ट नहीं दे सकता है जो जैविक और प्रामाणिक लगे। टॉम विल्सैक, वह एक पूर्व परीक्षण वकील थे। वह निर्णायक मंडलों से बात करने के आदी थे, लेकिन इससे भी अधिक, वह जो कह रहे थे, उस पर मौलिक रूप से विश्वास करते थे। आप जिस चीज को सुनिश्चित करना चाहते हैं, वह यह है कि उम्मीदवार उस स्क्रिप्ट के साथ सहज महसूस करता है। और आप उनके साथ इसके माध्यम से भागना चाहते हैं। आप उन महत्वपूर्ण बिंदुओं के बारे में बात करना चाहते हैं जो आप उन्हें बनाना चाहते हैं। उन्होंने इसे बहुत जल्दी ले लिया। उन्होंने बहुत, बहुत अच्छा किया। वह इसमें एक तरह का स्वाभाविक था, लेकिन फिर भी इसमें कुछ काम था। और आपको अपने उम्मीदवार पर से दबाव कम करना चाहिए, उन्हें यह स्पष्ट करना चाहिए कि आपको क्या लगता है कि एक स्क्रिप्ट में जोर देने वाले बिंदु होने चाहिए। अक्सर, आप टेलीप्रॉम्प्टर में अलग-अलग शब्दों वगैरह को रेखांकित कर देते हैं ताकि उन्हें उन निर्णयों को स्वयं करने का काम न करना पड़े।
- असली लोगों को उनकी निजी कहानियां सुनाएं . एक्सलरोड ने पाया कि वास्तविक लोगों को उनकी कहानियाँ सुनाते हुए सुनना, उपलब्धि के भावनात्मक घटक को वितरित करना एक वॉयसओवर से पूरी कहानी बताने की तुलना में कहीं अधिक शक्तिशाली था। उन्होंने इन लोगों को कभी लिपिबद्ध नहीं किया: उन्होंने सिर्फ प्रश्न पूछे और यह जानने की कोशिश की कि उनके अवलोकन और अनुभव क्या थे। उन्होंने कभी भी उन्हें भर्ती करने के अभियान पर भरोसा नहीं किया। वे अभिनेता नहीं थे, और वे जो साझा कर रहे थे, उसके बारे में उन्हें बहुत गहरा लगा। जब आप लोगों से उन चीजों के बारे में साक्षात्कार कर रहे हैं जिनके बारे में वे गहराई से महसूस करते हैं, खासकर उन चीजों के बारे में जो उन्हें दर्द देती हैं, तो अंतरंगता बहुत महत्वपूर्ण है। आप चाहते हैं कि लोग उस दर्द को देखें। आप चाहते हैं कि लोग अनुभव करें कि वे क्या महसूस कर रहे हैं।
- केवल सिद्ध तथ्यों का उपयोग करके अपने प्रतिद्वंद्वी पर हमला करें, न कि छींटाकशी और छलावा . एक बात जो मीडिया में अधिक और सच्ची है, यदि निंदक नहीं तो संदेहजनक समय में, यह है कि यदि आप किसी भी हमले को समतल करने जा रहे हैं, तो बेहतर होगा कि वे विश्वसनीय हों, और उन्हें तथ्यों द्वारा समर्थित होना बेहतर था। और लोगों को स्क्रीन पर यह देखने की जरूरत है कि वे तथ्यों द्वारा समर्थित हैं। आपको ऐसा करने की आवश्यकता है क्योंकि लोग केवल स्वीकार नहीं करने जा रहे हैं - वे समझते हैं, कुछ स्तर पर, कि विज्ञापन प्रचार हैं, और वे जो आप कह रहे हैं उसकी तथ्यात्मक प्रकृति के इन अनुप्रमाणन के बिना आप जो कहते हैं उसे स्वीकार नहीं करने जा रहे हैं उन्हें।
- एक संदेश चुनें जिस पर आप विश्वास करते हैं और उस पर टिके रहें . जानिए आपका संदेश शुरू से ही क्या है। सुनिश्चित करें कि आप अपना संदेश बंद नहीं करते हैं। जवाब दें लेकिन अपने संदेश के संदर्भ में जवाब दें। सुनिश्चित करें कि आप समझते हैं कि आपके प्रतिद्वंद्वी के संदेश की शक्ति क्या है, और अपने प्रतिद्वंद्वी के संदेश को कम करने के लिए आप जो कुछ भी कर सकते हैं वह करें। और अगर आप उन चीजों को करते हैं, तो आप के जीतने की संभावना है।
डेविड एक्सलरोड और कार्ल रोव के मास्टरक्लास में राजनीतिक अभियान रणनीति के बारे में और जानें।
एक उपन्यास में अध्यायों की औसत संख्याडेविड एक्सलरोड और कार्ल रोव टीच कैंपेन स्ट्रैटेजी एंड मैसेजिंग डायने वॉन फुरस्टेनबर्ग एक फैशन ब्रांड बनाना सिखाते हैं बॉब वुडवर्ड खोजी पत्रकारिता सिखाते हैं मार्क जैकब्स फैशन डिजाइन सिखाते हैं
