कैसे एक प्रभावी वाणिज्यिक बनाने के लिए

किसी उत्पाद पर किसी को बेचने के लिए आपके पास 30 सेकंड हैं: आप क्या कहते हैं, और आप इसे कैसे कहते हैं? जब एक अच्छा विज्ञापन तैयार करने की बात आती है तो ये अंतिम प्रश्न होते हैं - चाहे आप एक साधारण प्रोमो लिखना चाहते हों या एक असाधारण सुपर बाउल विज्ञापन।

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• एक अच्छे विज्ञापन के 4 गुण
• 4 चरणों में एक वाणिज्यिक कैसे बनाएं
• और अधिक जानें
• जेफ गुडबाय और रिच सिल्वरस्टीन के मास्टरक्लास के बारे में अधिक जानें

विज्ञापन आइकन जेफ गुडबी और रिच सिल्वरस्टीन आपको सिखाते हैं कि कैसे नियम तोड़ें, विचार बदलें, और अपने जीवन का सबसे अच्छा काम कैसे करें।

एक अच्छे वाणिज्यिक के 4 गुण

एक महान वाणिज्यिक में निम्नलिखित विशेषताएं होंगी:

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1. एक अच्छी (और सरल) कहानी : एक अच्छी कहानी की शुरुआत, मध्य और अंत तनाव और संकल्प के साथ होता है। अच्छी कहानी कहने के सिद्धांतों का उपयोग करने वाले विज्ञापन तुरंत दर्शकों का ध्यान आकर्षित करेंगे और किसी प्रकार की भावनात्मक प्रतिक्रिया प्राप्त करेंगे। दो घंटे की फिल्म में, एक निर्देशक के पास इन सभी चरणों को हिट करने और पूरा करने के लिए बहुत समय होता है। जब 30-सेकंड के स्थान की बात आती है तो यह थोड़ा कठिन होता है, लेकिन यह असंभव नहीं है - स्टोरीबोर्डिंग करते समय इसे सरल रखना याद रखें।
2. सही स्वर : यह सोचना आसान है कि एक बेहतरीन वीडियो हमेशा सबसे अच्छा मनोरंजन मूल्य वाला होता है—उदाहरण के लिए, आकर्षक जिंगल वाला एक प्रफुल्लित करने वाला वीडियो विज्ञापन—लेकिन अगर यह ब्रांड के लिए सही टोन नहीं है, तो भी यह सफल नहीं हो सकता है। विज्ञापन बनाते समय—चाहे वह ऑनलाइन विज्ञापन हो या टीवी विज्ञापन—आपको ब्रांड के लहजे को ध्यान में रखना होगा। क्या वे नुकीले, गंभीर, शांतिपूर्ण या विचित्र हैं? यही वह स्वर है जिसे आप अपने विज्ञापन में प्रहार करना चाहते हैं।
3. एक आवर्ती विषय : सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन केवल स्टैंडअलोन विचार नहीं होते हैं; वे पूर्ण-विज्ञापन अभियान हैं जिनमें कहानी जारी रखने और विषय या पात्रों को विकसित करने के लिए अनुवर्ती विज्ञापन शामिल हैं। उदाहरण के लिए, बडवाइज़र के विज्ञापनों की शृंखला जिसमें प्रतिष्ठित मेंढक बड, वीज़ और एर और बाद में छिपकलियों फ्रैंक और लुई को दिखाया गया था। इस तरह के मार्केटिंग अभियान आमतौर पर प्रभावी टीवी विज्ञापन होते हैं क्योंकि वे कई प्रचार वीडियो पर यादगार पात्र बनाते हैं और काफी ब्रांड जागरूकता पैदा करते हैं।
4. कार्रवाई के लिए आह्वान : यह जानना महत्वपूर्ण है कि आपका मार्केटिंग वीडियो वास्तव में क्या है कार्यवाई के लिए बुलावा इससे पहले कि आप कभी भी प्रारूपण शुरू करें। टेलीविज़न विज्ञापन देखने के बाद कंपनी लोगों से क्या चाहती है? एक छोटे व्यवसाय के लिए, शायद आपका लक्ष्य केवल ब्रांड के बारे में जागरूकता बढ़ाना या संभावित उपभोक्ताओं को कंपनी की संपर्क जानकारी देना है (उदाहरण के लिए, एक फ़ोन नंबर या वेब URL)। यदि आप एक बड़े और प्रसिद्ध निगम के साथ काम कर रहे हैं, तो आपका ध्यान एक नई टैगलाइन शुरू करने पर हो सकता है। कॉल टू एक्शन कंपनी के लक्षित दर्शकों (जिसे लक्षित बाजार भी कहा जाता है) पर निर्भर करता है; उनके संभावित ग्राहक कौन हैं, और वे एक वीडियो विज्ञापन में सबसे अधिक क्या प्रतिक्रिया देंगे?

4 चरणों में एक वाणिज्यिक कैसे बनाएं

टीवी विज्ञापन में सेंध लगाने के लिए तैयार हैं? यहां वे बुनियादी चरण दिए गए हैं, जिनका पालन आपको एक वाणिज्यिक बनाने के लिए करना होगा:

1. अंत से शुरू करें . सम्मोहक वाणिज्यिक के लिए रोड मैप बनाने के लिए, आपको यह जानना होगा कि आप अंततः कहाँ समाप्त होने जा रहे हैं। अंत के साथ शुरू करना इसे आसान बनाने का एक शानदार तरीका है - इस तरह, आप जानते हैं कि वाणिज्यिक का भुगतान क्या होगा। फिर आप उस अदायगी को वितरित करने के आसपास सब कुछ बना सकते हैं। आपके पास एक सीमित समय है, जिसका अर्थ है कि कथा का विकास पूरी तरह से निष्कर्ष की सेवा के लिए बनाया गया है।
2. सब कुछ दूसरे तक की योजना बनाएं . वाणिज्यिक वीडियो का प्रसारण समय आमतौर पर साठ सेकंड से अधिक नहीं होता है। जब सुपर बाउल विज्ञापनों जैसे स्पॉट की बात आती है, तो हर सेकेंड बेहद महंगा होता है-इसलिए आप एक पल बर्बाद नहीं करना चाहते हैं। सुनिश्चित करें कि आपने प्रीप्रोडक्शन के दौरान शुरू से अंत तक पूरे वीडियो की योजना बनाई है। एक आरेख या स्टोरीबोर्ड बनाएं जो दिखाता है कि संवाद और क्रिया कहाँ होती है। तैयारी महत्वपूर्ण है, और अपनी कथा को सुव्यवस्थित रखने से कम समय में अपनी बात मनवाने में मदद मिलेगी।
3. कमर्शियल शूट करें . वीडियो उत्पादन एक तकनीकी क्षेत्र है, और पेशेवर वीडियो सामग्री के साथ समाप्त होने का सबसे आसान तरीका एक प्रोडक्शन कंपनी (या एक विज्ञापन एजेंसी या इन-हाउस प्रोडक्शन टीम के साथ क्रिएटिव डायरेक्टर) को किराए पर लेना है। एक अच्छी प्रोडक्शन कंपनी आपकी आवश्यकताओं के अनुरूप पेशेवरों की एक टीम के साथ आएगी, और वे पेशेवर अभिनेताओं, एक कैमरा क्रू और एनिमेटरों को खोजने का काम संभालेंगे। ऑडियंस बता सकती है कि उच्च उत्पादन मूल्य के साथ एक वीडियो कब बनाया गया था, और वे पेशेवर दिखने वाले टीवी स्पॉट के लिए बेहतर प्रतिक्रिया देंगे।
4. विज्ञापन संपादित करें . पोस्टप्रोडक्शन में, शॉट फुटेज को सही लंबाई तक संपादित करने की आवश्यकता होती है। अक्सर, प्रोडक्शन टीमों के पास तैयार उत्पाद प्राप्त करने के लिए पेशेवर संपादन सॉफ़्टवेयर से लैस वीडियो संपादक होंगे।

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