एक व्यवसाय और एक ब्रांड के बीच अंतर है। हालांकि, दोनों बढ़ने और विकसित होने के लिए एक-दूसरे पर निर्भर हैं।
एक ब्रांड क्या है? यह वह तरीका है जिससे आपके व्यवसाय को अनुभव करने वाले लोग महसूस करते हैं। यह एक नाम या एक डिजाइन से ज्यादा है। यह एक पहचानने योग्य भावना या भावना है जो एक उत्पाद या व्यवसाय बनाता है या विकसित करता है। अपने ब्रांड की जीवन शैली, अपनी कंपनी की संस्कृति, अपने कर्मचारियों के व्यक्तित्व (और सोशल मीडिया) के बारे में सोचें जो नेटवर्किंग इवेंट्स, स्पीकिंग एंगेजमेंट, या किसी भी पब्लिक-फेसिंग मार्केटिंग में आपके बैंड का प्रतिनिधित्व करते हैं।
जब आपके ब्रांड के तत्व आपके ग्राहकों और ग्राहकों के मूल्यों और हितों के साथ संरेखित होते हैं - तभी असली जादू होता है और आप गहरे स्तर पर प्रतिध्वनित होने लगते हैं। इस संरेखण के साथ संयुक्त शीर्ष ग्राहक सेवा के साथ जोड़े गए गुणवत्ता वाले उत्पाद और सेवाएं वह जगह है जहां आप अपने ग्राहकों में ब्रांड वफादारी बनाना शुरू करते हैं।
यह सब कहा जा रहा है, आइए बुनियादी बातों में गोता लगाएँ - एक ब्रांड कैसे बनाया जाए, न कि केवल एक व्यवसाय।
एक ब्रांड कैसे बनाएं
अपने दर्शकों पर शोध करें
पहली चीजें पहले; आपको अपना जानने की जरूरत है दर्शक , और आपको उन्हें अच्छी तरह से जानने की आवश्यकता है। इससे पहले कि आप अपना व्यवसाय या अपना ब्रांड शुरू करें, आपको अपने लक्षित बाजार को जानना होगा। जितना हो सके इस ऑडियंस पर शोध करें। वे किस लिंग के हैं? वे किस आयु सीमा के हैं? वे कहाँ रहते हैं? वे किस प्रकार के अन्य ब्रांड पसंद करते हैं? उनकी जीवन शैली कैसी दिखती है? अपने लक्षित बाजार - और विकसित क्रेता व्यक्तियों के बारे में जितना हो सके पता करें। यह आपको एक ऐसा ब्रांड तैयार करने की अनुमति देगा जो सीधे इस ऑडियंस से बात करता है और उनके मूल्यों के साथ संरेखित होता है।
इस पथ को शुरू करने के लिए यहां एक उपयोगी पीडीएफ वर्कशीट है।
एक कहानी है
अपने व्यवसाय का बैकअप लेने के लिए एक कहानी होना आवश्यक है। जैसा कि हमारे संपादक हमेशा कहते हैं, महान विपणन विपणन की तरह महसूस नहीं करता है, यह एक कहानी बताता है।
अपने ब्रांड के साथ एक कहानी बताने से पता चलता है कि आप केवल एक व्यवसाय से बढ़कर हैं। यह एक व्यक्तिगत संबंध बनाता है जो आपके उपभोक्ताओं द्वारा बहुत अधिक संबंधित है। यह भी कुछ ऐसा है जो आपको अपने प्रतिस्पर्धियों के बीच खड़ा करने में मदद करता है। क्या आपने कभी एबीसी देखा है? शार्क जलाशय ? हमने इस शो में अनगिनत पिचें देखी हैं जहां शार्क को कहानी के कारण एक ब्रांड में निवेश करने के लिए राजी किया गया है - चाहे वह भावनात्मक संबंध था, जो ऊधम की स्वीकृति थी, या कोई अन्य कारक - कहानियां वही हैं जो प्रारंभिक बनाती हैं एक ब्रांड और दुनिया के बीच प्रतिक्रिया।
यदि आप उस कहानी के बारे में सुनिश्चित नहीं हैं जो आपके व्यवसाय को बतानी है - थोड़ा और गहरा करें। हम सबकी एक कहानी है। इन सवालों के जवाब दों:
- आपने अपना व्यवसाय क्यों शुरू किया?
- आपका व्यवसाय आपके लिए इतना महत्वपूर्ण क्यों है?
- आपके व्यवसाय को आपकी प्रतिस्पर्धा से अलग क्या बनाता है?
- आज आप जहां हैं वहां आपको (व्यक्तिगत रूप से) और आपके व्यवसाय को किन चुनौतियों का सामना करना पड़ा है?
इन सवालों के जवाब आपकी कहानी की उत्पत्ति हैं। यहां एक गहरा गोता लगाएँ, और अपने ब्रांड की कहानी को एक साथ गढ़ें।
एक संदेश और मिशन बनाएं
प्रत्येक व्यवसाय को एक मिशन स्टेटमेंट की आवश्यकता होती है जो परिभाषित करता है कि उनका व्यवसाय क्या है और दृष्टि और लक्ष्य क्या हैं। यह महत्वपूर्ण है कि आप इन तत्वों को अपने दर्शकों तक पहुँचाएँ। उन्हें पता होना चाहिए कि आप टेबल पर क्या लाते हैं, आपकी प्रेरणा क्या है और आपके लक्ष्य क्या हैं।
यदि आप नहीं जानते कि आपके व्यवसाय का मिशन क्या है, तो आपके उपभोक्ताओं को भी नहीं पता होगा। इन तत्वों को स्पष्ट और संक्षिप्त बनाने से आपको अपने ब्रांड की कहानी को विकसित करने और अपने उपभोक्ताओं के साथ भावनात्मक संबंध बनाने में मदद मिलेगी। जब आपके ब्रांड की बात आती है तो कनेक्शन की शक्ति और गर्मजोशी की भावना को कम मत समझो। यह वही है जो ब्रांड की वफादारी और यह भावना पैदा करता है कि उपभोक्ता उस कंपनी से खरीद रहे हैं जिससे वे प्यार करते हैं, न कि केवल एक बड़े सफल निगम से।
यहां प्रेरक कंपनी के कुछ उदाहरण दिए गए हैं मिशन का वयान विचारों को प्रवाहित करने के लिए।
व्यक्तित्व है
क्या आप उन ब्रांड्स को जानते हैं जो इसे सोशल मीडिया पर हमेशा मार रहे हैं (आपको देखकर) वेंडी का ) या ब्रांड जो आपको तुरंत अपनी पैकेजिंग से प्रभावित करते हैं (हम इसके प्रति जुनूनी हैं पोपी !)? जिन ब्रांडों का व्यक्तित्व होता है, वे बहुत आगे बढ़ते हैं! वे तुरंत आपका ध्यान खींच लेते हैं - और यह एक लंबे समय तक चलने वाले संबंध बनाने का अवसर है।
तो वास्तव में एक ब्रांड व्यक्तित्व क्या है? यह मानवीय विशेषताओं का एक समूह है जो एक ब्रांड के पास होता है। यह कुछ ऐसा है जिससे उपभोक्ता संबंधित हो सकते हैं, और जब इसे प्रभावी ढंग से किया जाता है, तो यह ब्रांड के लक्षित बाजार का आनंद लेने वाले लक्षणों का एक सतत सेट होने से ब्रांड इक्विटी को बढ़ाता है।
आप अपने ब्रांड के व्यक्तित्व को परिभाषित करने के साथ कहां से शुरू करते हैं? इनमें से कुछ ब्रांड व्यक्तित्व लक्षणों पर एक नज़र डालें शीर्ष 10 ब्रांड .
हमें उम्मीद है कि इससे आपको एक यादगार और आकर्षक बनाने के साथ गियर बदलने में मदद मिलेगी आपके व्यवसाय के लिए ब्रांड . क्या आपने पहले कोई ब्रांड बनाया है? नीचे दी गई टिप्पणियों में अपनी प्रक्रिया और अपनी चुनौतियों को हमारे साथ साझा करें!
