एलेसेंड्रा पेरेज़-रुबियो और लुइसा रेचटर: मेस्टिज़ा के संस्थापक

2014 में, कॉलेज के दो दोस्तों और स्व-घोषित सामाजिक तितलियों, एलेसेंड्रा पेरेज़-रुबियो और लुइसा रेचटर को एक समस्या थी। अपने सामाजिक कैलेंडर में शादियों की बढ़ती संख्या के साथ, उन्होंने खुद को इस बात की सराहना करते हुए पाया कि बाजार में किसी भी ऊंचे लेकिन उचित मूल्य के वस्त्र जैसी पोशाक मिलना असंभव है। पोशाक की खरीदारी अब मज़ेदार नहीं थी क्योंकि वे उस भव्य डिज़ाइनर गाउन को ख़रीद नहीं सकते थे जिसकी वे इतनी सख्त लालसा रखते थे, और उनके बजट के टुकड़े बहुत अधिक नहीं थे। कुछ करने की जरूरत थी! दोनों ने मेस्टिज़ा न्यू यॉर्क को लॉन्च करने का फैसला किया, जो न्यूयॉर्क शहर में डिज़ाइन किया गया एक महिलाओं का विशेष अवसर ब्रांड है, जो बिना किसी शानदार कीमत के यह स्टाइलिश ऐश्वर्य प्रदान करता है।

मिश्रित दौड़ मतलब मिश्रित वंश की महिला, जैसा कि ब्रांड सह-संस्थापक की साझा फिलिपिनो-अमेरिकी विरासत को गले लगाता है और मनाता है। एलेसेंड्रा और लुइसा ने एक लेबल बनाया है जो विंटेज वंडरलस्ट के ग्लिट्ज़ और ग्लैम में झुक जाता है: देर से दोपहर के मार्टिंस पूल द्वारा देदीप्यमान म्यान में घूमते हुए, एक उष्णकटिबंधीय फिलीपीन स्वर्ग की एक स्पष्ट तस्वीर चित्रित करते हैं। 1960 के दशक में फिलीपींस में उनकी मां और दादी की पुरानी तस्वीरें प्रेरणा के आवर्ती स्रोत रही हैं जो हर मेस्टिज़ा संग्रह को बढ़ावा देती हैं।

एक गिलास वाइन में कितने मिली

एलेसेंड्रा की रचनात्मक दिशा के तहत, संग्रह शानदार वास्तुशिल्प सिल्हूट, बेजवेल्ड एनक्रस्टेड अलंकरण, इंद्रधनुषी हाथी दांत, अलंकृत लेस और फिलीपींस से हाथ से बुने हुए रेशम कोकून की परतें प्रदान करता है। प्रत्येक पोशाक, यहां तक ​​​​कि महीनों या वर्षों के बाद भी, उस मजेदार शाम की एक शौकीन स्मृति को जगाने के लिए होती है, जो उस पार्टी में रात को नाचती हुई बिताती है जिसे आप कभी खत्म नहीं करना चाहते थे।

संग्रह को रेड कार्पेट पर क्रिसी टेगेन, हार्ट इवेंजेलिस्टा, एशले ग्राहम, मैडेलाइन पेट्सच, मारिया मेननोस, इस्क्रा लॉरेंस, अमेरिका फेरेरा, मौली सिम्स और केट वॉल्श के साथ-साथ प्रभावशाली ब्लॉगर्स और फैशनपरस्तों सहित रेड कार्पेट पर देखा गया है। ग्लोब।

नीचे एलेसेंड्रा और लुइसा के साथ हमारे साक्षात्कार में और जानें!

मेस्टिज़ा के संस्थापक एलेसेंड्रा पेरेज़-रुबियो और लुइसा रेचटर के साथ हमारा साक्षात्कार

हमें अपनी पेशेवर यात्रा के बारे में बताएं। आप किस लिए स्कूल गए थे, और किस वजह से आपको मेस्टिज़ा मिला?

जब हमने पहली बार मेस्टिज़ा को लॉन्च किया था, तब मैंने वास्तव में कभी भी फैशन में काम नहीं किया था और मुझे ड्रेस डिजाइन करने के बारे में पहली बात नहीं पता थी। मैंने सेंट लुइस में वाशिंगटन विश्वविद्यालय में संचार डिजाइन में महारत हासिल की, इसलिए शुरुआती दिनों में आग से बपतिस्मा लिया गया और चलते-फिरते सामान की खोज की गई।

मेरे सह-संस्थापक लुइसा और मैं वाश यू के दोस्त थे, हमने एक ही व्यथा में भाग लिया और चार साल तक एक कोठरी साझा की। हमने 2014 में कॉकटेल पर एक रात ब्रांड की कल्पना की, जबकि हमारे ग्रीष्मकालीन कैलेंडर में होने वाली सभी शादियों की सराहना करते हुए। महंगे स्वाद और तंग बजट वाली लड़कियां होने के नाते, हमने शिकायत की कि हमारे मूल्य सीमा के भीतर एक उच्च अंत के साथ उन्नत पोशाक के लिए हमारी लालसा को संतुष्ट करने के लिए वहाँ बहुत कुछ नहीं था। कुछ करने की जरूरत थी!

पेय के तीसरे दौर तक हम पहले ही मेस्टिज़ा नाम लेकर आ चुके थे और बाकी इतिहास है।

एक चरित्र बैकस्टोरी कैसे लिखें

मेस्टिज़ा हम जैसी महिलाओं के लिए एक ब्रांड है, जो फैशन सौंदर्य के लिए तरसती हैं, लेकिन ,000 मूल्य टैग नहीं। पिछले आधे दशक में, लुइसा और मैंने प्रतिस्पर्धात्मक रूप से मूल्यवान, सुंदर पोशाकों का वर्गीकरण तैयार करने के लिए कड़ी मेहनत की है जो विशेष, स्त्री और महंगी लगती हैं। मुझे नहीं लगता कि हम अपने ब्रांड, अपने उत्पाद और सबसे महत्वपूर्ण अपने ग्राहकों के लिए साझा जुनून के बिना यहां तक ​​पहुंच पाते। हम जो पेशकश करते हैं और जहां उन्होंने कपड़े पहने हैं, उसके लिए उनका उत्साह देखकर, यह सब इसके लायक है।

बिजनेस पार्टनर होना हमेशा आसान नहीं होता है। आप एक सफल साझेदारी का रहस्य क्या मानते हैं?

जबकि एक व्यावसायिक भागीदार होना हमेशा आसान नहीं होता है, मैंने इसे किसी अन्य तरीके से नहीं किया होता। हम जानते थे कि जब हमने शुरुआत की थी तो हम बहुत अलग चीजें टेबल पर लाए थे, मैं रचनात्मक था और लुईसा रणनीति थी। बेशक, पिछले कुछ वर्षों में, हम दोनों को फ्लेक्स करना पड़ा है; स्टार्टअप होने के लिए संस्थापकों को हर स्तर पर फुर्तीला होना आवश्यक है। मुझे लगता है कि आखिरकार, हमारी सफल साझेदारी का रहस्य हमारा साझा दृष्टिकोण है। पहले दिन से, हम जानते थे कि हम किस प्रकार की कंपनी बनाना चाहते हैं, और लगभग छह वर्षों में हम दोनों में से कोई भी कभी लड़खड़ाया नहीं है।

मेस्टिज़ा का अर्थ है मिश्रित वंश की महिला - क्या आप इस बारे में कुछ बोल सकते हैं कि यह उन डिज़ाइनों में कैसे अनुवाद करता है जिन्हें आप अंततः बाजार में लाते हैं?

मुझे मेस्टिज़ा माना जाता है, स्पेनिश और फिलिपिनो दोनों वंश का होने के कारण, इसलिए मॉनीकर मेरा एक हिस्सा है, क्योंकि यह ब्रांड का नाम है। मेस्टिज़ा सौंदर्यशास्त्र फिलीपींस में हमारी साझा विरासत से प्रेरित है: मैं मनीला से हूं, और लुइसा की मां सेबू में पली-बढ़ी हैं। इतने साल पहले जब ब्रांड की कल्पना की गई थी, तब हम दोनों 1960 के दशक में फिलीपींस में अपनी मां और दादी की पुरानी तस्वीरों से बहुत प्रभावित थे। मेरे द्वारा डिजाइन किए गए प्रत्येक संग्रह के साथ, मेरा लक्ष्य उष्णकटिबंधीय फिलीपीन स्वर्ग की इस खूबसूरत दृष्टि पर खरा उतरना है। क्योंकि मेस्टिज़ा शब्द का शाब्दिक अर्थ है दो चीजों का मिश्रण, मैं पारंपरिक फ़िलिपीना कपड़ों से शैलीगत तत्वों को लेना और उन्हें हमारे समकालीन बाज़ार और ग्राहकों के अनुकूल बनाने के लिए आधुनिक बनाना पसंद करता हूँ।

एक पिंट कितने कप के बराबर होता है

हबी फिलीपीन टेक्सटाइल काउंसिल के साथ आपकी साझेदारी के बारे में हमें कुछ बताएं और यह मेस्टिज़ा के लिए एक महत्वपूर्ण साझेदारी क्यों थी?

जब हमने यह कंपनी शुरू की थी, तो हमारे लिए देश और ब्रांड को प्रेरित करने वाली महिलाओं को वापस देना महत्वपूर्ण था। यही कारण है कि हमने फिलीपींस में महिला कपड़ा बुनकरों का समर्थन करने के लिए हबी फिलीपीन टेक्सटाइल काउंसिल के साथ भागीदारी की। हर साल परिषद को दान देने के साथ-साथ, हम हबी हाथ से बुने हुए कपड़ों को संग्रह में एकीकृत करते हैं, विशेष रूप से हमारी वेबसाइट पर टुकड़ों की बिक्री करते हैं। हाबी की महिलाएं अपने पारंपरिक तरीके से बुनाई करने के लिए सभी अलग-अलग क्षेत्रों से आती हैं। न केवल निर्माण सुंदर हैं, प्रत्येक मेस्टिज़ा एक्स हबी टुकड़ा फिलीपीन कपास खेती उद्योग को बनाए रखने में मदद करता है, एक स्थिर तनख्वाह प्रदान करता है और हर किसी की प्रशंसा करने के लिए सदियों पुराने कलात्मक शिल्प को जीवित रखता है।

हमें अपने उत्पाद विकास के बारे में बताएं - प्रारंभिक विचार और रेखाचित्रों से, कपड़े की सोर्सिंग और उत्पादन के माध्यम से।

संग्रह को डिज़ाइन करते समय, मुझे कपड़ों को ध्यान में रखते हुए डिज़ाइन करना आसान लगता है क्योंकि वे प्रत्येक संग्रह के सिल्हूट और समग्र अनुभव को सूचित करते हैं। उदाहरण के लिए, हमारे फॉल 2020 कलेक्शन के लिए, मैंने फ़्लैमेंको थीम को चुना, अंडालूसी लोककथाओं का नृत्य जो अपनी भावनात्मक तीव्रता और नाटक के लिए जाना जाता है। इसे ध्यान में रखते हुए, मैंने बोल्ड फ्लोरल फ़ैब्रिक, सम्मिलित वास्तुशिल्प रफ़ल्स, और जटिल कढ़ाई को चुना, जो कि स्पेनिश संस्कृति के उन हिस्सों के लिए एक ओडी है, जिनसे मैं मोहित हुआ था। उम्मीद यह है कि प्रत्येक संग्रह सदाबहार शैलियों के बीच एक समान संतुलन बनाता है जिसे हम जानते हैं कि हमारे ग्राहक बिना नहीं रह सकते हैं और नए और बोल्ड सिल्हूट जो हम जानते हैं कि वह अनिवार्य रूप से प्यार में पड़ जाएगा।

सीमांत उत्पाद में परिवर्तन को मापता है:

मैंने वास्तव में 2020 को मेस्टिज़ा के लिए बड़ा धुरी वर्ष कहना शुरू कर दिया है, क्योंकि संस्थापकों के रूप में, हमें तेजी से बदलते खुदरा परिदृश्य में अपने व्यवसाय को अनुकूलित करने के तरीकों का पता लगाना है, जो कि COVID-19 द्वारा कठिन हिट है।

हमने निश्चित रूप से ई-कॉमर्स के पक्ष में लोगों के खरीदारी व्यवहार में बदलाव देखा है और हम भाग्यशाली हैं कि एक हल्की-फुल्की टीम है जो हमारे संसाधनों को हमारे व्यवसाय के इस तेजी से बढ़ते हिस्से की जरूरतों को बेहतर ढंग से पूरा करने के लिए स्थानांतरित कर सकती है। हमने न केवल संस्थापकों के रूप में बल्कि पूर्णकालिक माताओं के रूप में, COVID-19 के बीच में पर्दे के पीछे के हमारे अनुभवों को दिखाते हुए, हमारे ब्रांड का मानवीकरण करने वाले अभियानों के साथ अपने ग्राहकों से जुड़ने के अपने जमीनी प्रयासों में सबसे अधिक सफलता पाई है। इन सभी प्रयासों के कारण, हमने देखा है कि मेस्टिज़ा का खरीदार वफादार बना रहता है, और हम ऐसे लोगों तक पहुँचने में सक्षम हैं, जो हमें इसी कारण से खोजते हैं।

आपका दिन-प्रतिदिन कैसा दिखता है - और आप जो करते हैं उसके बारे में आप सबसे ज्यादा प्यार करते हैं?

हमारे दिन पहले की तुलना में बहुत अलग दिखते हैं। मुझे याद है कि मार्च में हमारे कार्यालय में हमारा आखिरी दिन था, हम सभी ने ईमानदारी से सोचा था कि हम एक या दो हफ्ते के लिए घर से काम करेंगे और महीना खत्म होने से पहले वापस पीस में होंगे। लेकिन तब से, लू अस्थायी रूप से सेंट लुइस में स्थानांतरित हो गई है जो अपने मातृत्व अवकाश से पहले अंतिम क्षण तक उत्साहपूर्वक काम कर रही है। मैंने अब शो को चलाने की कोशिश करते हुए उनकी अधिकांश भूमिकाओं को आत्मसात कर लिया है और अपने 5 वर्षीय बेटे कार्लोस के साथ दूरस्थ शिक्षा को संतुलित कर रहा हूं।

आपके लिये सफलता का क्या अर्थ है?

मुझे लगता है कि स्टार्टअप लाइफ का एक हिस्सा यह स्वीकार करना है कि सफलता अल्पकालिक है। जिस समय मुझे लगता है कि मैंने इसका कुछ रूप हासिल कर लिया है, वहाँ हमेशा किसी न किसी तरह का महत्वपूर्ण अनुभव होता है जो हमें धरती पर लाता है। उदाहरण के लिए, हमारे पास COVID-19 के हिट होने से ठीक पहले बिक्री का सबसे अच्छा महीना था। लुइसा और मुझे ऐसा लगा कि सभी टुकड़े आखिरकार अपनी जगह पर आ गए हैं और मेस्टिज़ा को महामारी से बचने और पहले से कहीं ज्यादा मजबूत बनाने के लिए अपना ध्यान टॉपलाइन ग्रोथ से जल्दी से स्थानांतरित करना पड़ा।

आप आत्म-देखभाल का अभ्यास कैसे करते हैं?

हाल के महीनों में, COVID के कारण, हम सभी को स्व-देखभाल का अभ्यास करने के लिए वैकल्पिक आउटलेट की तलाश करनी पड़ी है। मुझे अपने घर में छोटे-छोटे सुधार करने, नई रेसिपी सीखने और व्यायाम सुनिश्चित करने में संतुष्टि मिली है जो मेरी दिनचर्या का एक बड़ा हिस्सा है। जबकि इससे पहले कि मैं कम रेजिमेंट था, मुझे अधिक अनुशासित दैनिक कार्यक्रम रखने में मदद मिली। और निश्चित रूप से, मैं दिन के अंत में खुद को आवश्यक ग्लास या 3 वाइन में लिप्त होने का उल्लेख करने में विफल नहीं हो सकता। मुझे यकीन है कि हर कोई मुझसे सहमत हो सकता है कि यह घर से काम करने की एकरसता में मदद करता है।

यदि आप वापस जा सकते हैं और अपने आप को तीन सलाह दे सकते हैं जब आपने पहली बार मेस्टिज़ा शुरू किया था- आप अपने आप को क्या कहेंगे?

1. छोटी अवधि की खुदरा सफलता को अपनी उत्पाद लाइन पर हावी न होने दें, जानें कि आपका ग्राहक कौन है, और उसके लिए डिज़ाइन करें, न कि उनके लिए।
2. ई-कॉमर्स को प्राथमिकता दें और इसके पीछे मार्केटिंग डॉलर लगाएं! यह दस गुना भुगतान करता है और आपको कंपनी को उस तरह से विकसित करने की नींव देगा जिस तरह से आप चाहते हैं
3. जब मार्केटिंग और अपने ग्राहक को जानने की बात आती है, तो बहुत अधिक डेटा जैसी कोई चीज नहीं होती है: यह आपके द्वारा किए गए हर निर्णय को सूचित करने में मदद करता है: चाहे वह डिजाइन, वेबसाइट अनुभव, विज्ञापन और समग्र रणनीति में हो।

आप दोनों के लिए और मेस्टिज़ा के लिए आगे क्या है?

अभी, हम अगले वर्ष के माध्यम से प्राप्त करने पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। उद्योग में इतनी अनिश्चितता बनी हुई है, और हम यह सुनिश्चित करने के लिए समर्पित हैं कि व्यवसाय का प्रदर्शन जारी रहे, अपने ग्राहकों से जुड़ने के लिए नए और नए तरीके खोजे और यह सुनिश्चित करें कि हमारे पास वास्तव में व्यापार को बढ़ाने के लिए एक मजबूत नींव और मंच है। जब मौसम सामान्य हो जाता है। हम पहले ही स्पष्ट संकेत देख चुके हैं कि समय आने पर लोग जीवन के सभी महत्वपूर्ण क्षणों को मनाने के लिए उत्साहित हैं। दुल्हनों का दिन बड़ा होगा; पार्टियां अनिवार्य रूप से होंगी, और मेस्टिज़ा आपको जीवन के उन सभी बड़े पलों के लिए तैयार करेगी!

निम्नलिखित लिंक पर एलेसेंड्रा पेरेज़-रुबियो, लुइसा रेचटर, मेस्टिज़ा का ऑनलाइन पालन करना सुनिश्चित करें:

• द स्किन सोसाइटी की वेबसाइट: mestizanewyork.com
• द स्किन सोसाइटी का इंस्टाग्राम: @mestiza_ny